Sustainable branding: the 4D brand model
The Great Recession saw the fall of big empires, especially but not limited to the banking industry, such as Lehman Brothers, Goldman Sachs or Enron. They are companies that cheated their customers through brands that faked in the context of crony capitalism. That resulted not only in an economic crisis, but a crisis of trust. As a consequence, consumers started to behave more consciously in how to spend their money in their buying decisions. They became more aware of the rel
La economía ciega
La economía es, por invención social, corta de miras. Se ha centrado exclusivamente en la maximización reduccionista –y utópica- del bienestar material egoísta del individuo. ¿Acaso podemos crecer indefinidamente sin tener en cuenta el impacto de la economía en la salud del planeta y en el desarrollo de la sociedad en su conjunto? El progreso económico es importante y nos ha traído grandes alegrías en mejorar sustancialmente la calidad de vida, pero solo si viene acompañado d
La magia del Sr. Yu
Tengo la fortuna de haber conocido, trabajado y compartido camino con el Sr. Suk Man Yu (DEP), consultor y profesor surcoreano pionero en fomentar las relaciones internacionales del país asiático. Una de nuestras primeras aventuras fue en Corea del Sur. Estaba trabajando en una universidad de la provincia de Gyeonggi, y además de las clases, diseñamos con el Sr. Yu un proyecto para impulsar el desarrollo territorial de la provincia, el emprendimiento de los jóvenes, la econom
El reto de la DESigualdad
La prensa se ha levantado esta mañana, haciéndose eco de un informe de Oxfam, alertada por el azote de la desigualdad, uno de los grandes temas globales y locales de este comienzo de siglo. A raíz de esta noticia comparto el análisis publicado en mi libro “Zen Business, los beneficios de aplicar la armonía en la empresa” (Editorial Profit, 2015), para todos los interesados en la materia: Pobreza y desigualdad, las manchas negras del sistema Antes de la Revolución Industrial c
The power of imagineer
As part of my Business Creativity course in Pyeongtaek University, South Korea, students’ final grade was mostly based on a project’s presentation to be showcased in public. In teams, they had to develop an idea they chose for bringing it to the market. In one of the presentations, a student came out with a concept I heard for the first time: she wanted to become an imagineer, and she dared to develop a business consultancy where she could dream about products and services an
